中国青年网北京11月22日电（记者 杨月 实习生 曾紫宸）近日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。报告指出，全球娱乐及传媒产业迎来极具重塑性的一年，进入全面数字化转型的新阶段。
《报告》执行主编、清华大学新闻与传播学院杭敏教授指出，2024—2025年对全球娱乐及传媒产业来说是极具重塑性的一年。生成式人工智能(GenAI)、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等突破性技术的大规模应用，正在重新塑造娱乐及传媒产业的未来轨迹。据预测，到2030年，人工智能对娱乐及传媒产业的贡献将达到15.7万亿美元，这一数据凸显了技术重塑全球娱乐及传媒产业的巨大潜力。
《报告》显示，在技术驱动下，全球传媒产业正经历深刻的结构性调整。人工智能、微短剧、短视频、网络直播等新兴业态的快速发展与交叉融合，带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展。2024年，互联网广告收入已超越移动数据与互联网业务收入，跃升为产业第二大收入来源。流媒体服务行业规模不断增长，进一步加速了传统业务与数字业务的分化。传统报刊出版、图书出版和电视业务规模呈现收缩趋势，而数字出版及数字广告收入则保持稳定增长。
在产业快速转型的同时，新技术也带来了一系列挑战。《报告》指出，生成式人工智能在知识产权（包括版权）、安全和数据隐私、环境危害及伦理道德等方面带来不确定的风险，行业的商业模式和就业市场也将遇到根本性的挑战。
展望未来，专家认为，数字技术将继续为全球娱乐及传媒产业带来创新可能。人工智能、虚拟现实等技术的持续突破，或将重塑产业格局。与此同时，如何在享受技术红利的同时，妥善应对其带来的各种挑战，建立健康可持续的产业发展环境，将成为全球从业者的共同课题。
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